DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文 学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法

著者名：キンバリー・Ａ・ホイットラー/グレアム・トゥエンテ

ダイヤモンド社（2025/05発売）

内容説明

近年、マクドナルド、マイクロソフト、ペプシコなど名立たる企業がこぞって始めた試みがある。それは、米国の大学生アスリートに報酬を支払い、自社商品のエンドーサーやインフルエンサーの役割を担わせることである。ただし、彼らの行動によって企業の評判を落とすリスクもある。適切な関係性を築くための5つのポイントを紹介する。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2024年8月号）』に掲載された記事を電子書籍化したものです。