DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文<br> 顧客の習慣を科学する

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DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文
顧客の習慣を科学する

  • 著者名:渡邊克巳
  • 価格 ¥540(本体¥500)
  • ダイヤモンド社(2018/08発売)
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内容説明

ほとんどの人には、特別な理由がないにもかかわらず、習慣的に買い続けている商品やサービスがあるのではないか。それらはなぜ、選ばれ続けるのか。実際のところ、その真の理由は本人でもわからない。ましてや、企業がアンケートやインタビューを行うことで、それを把握するのはほぼ不可能である。しかし、顧客の行動原理を理解することで、自社の商品・サービスが選ばれ続けるヒントを得ることはできる。本書では、実験心理学・認知科学・脳神経科学の専門家であり、早稲田大学教授を務める渡邊克巳氏によって、習慣的な購買行動を生むメカニズムが解き明かされる。

*『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー(2018年3月号)』に掲載された記事を電子書籍化したものです。

 

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