DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文 マーケティングの複雑化に備えて組織を再設計する方法

著者名：オマー・ロドリゲス＝ヴィラ/スンデル・バラドワジ/ニール・A・モーガン/シュブ・ミトラ

ダイヤモンド社（2022/02発売）

内容説明

マーケティングに求められる役割が変化しているが、多くの企業はそのための組織変革について、方法論を持っていない。そこで筆者らは、マーケティングが成長に貢献できる6つの価値領域を定義し、それぞれの価値創出に必要な72のマーケティングケイパビリティをまとめ、組織変革のフレームワークとして提示する。これを用いれば、自社の現状を評価し、将来のニーズとのギャップを特定し、どこに手を打つべきかが明らかになる。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2021年6月号）』に掲載された記事を電子書籍化したものです。