DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文 ORをどのように生かしてきたか - マーケティング・サイエンスの原点

著者名：フィリップ・コトラー

ダイヤモンド社（2015/03発売）

内容説明

マーケティングの意思決定は、
長い間、属人的な勘と主観を頼りに下されてきた。
しかし、本稿が発表された1960年代後半になると、
高度な定量分析を取り入れようとの動きが、
企業の間に少しずつ広がり始めてきた。
新商品の開発・投入、プライシング、広告、物流、
営業部門のマネジメントといったさまざまな分野で、
実地への応用も進んできていたのである。
オペレーションズ・リサーチをマネジメントに
生かし始めた黎明期のマーケティング手法を知るものだ。

＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2004年2月号）』に
掲載された論文を電子書籍化したものです。