内容説明
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│Feature Articles│P.コトラーのマーケティング論
【特別インタビュー】〈顧客を忘れたマーケターへの警鐘〉 マーケティング・マインドの追究 ●ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント 教授 フィリップ・コトラー
【フィリップ・コトラー名著論文集】
【再掲載論文①：一九六五年三月発表】〈製品ミックスを最適化する〉 撤退のマーケティング戦略
【未訳論文②：一九六五年一一月発表】〈選ばれる商品を生み出す条件〉 顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める
【未訳論文③：一九六七年一一月発表】〈ORをどのように生かしてきたか〉 マーケティング・サイエンスの原点
【未訳論文④：一九七五年一一月発表】〈高シェアはメリットばかりではない〉 市場シェアのマネジメント
【未訳論文⑤：一九九六年一月発表】〈アイデア、財、サービスの交換を創造する〉 芸術とビジネスのコラボレーション
│OPINOIN│
│HBR Articles│
〈ITが原因ではなかった〉ニュー・エコノミーの真実 ●マッキンゼー・グローバル・インスティテュート ディレクター ダイアナ・ファレル
〈凋落の理由は社員が知っていた〉 P&G：マーケティング力の復活 ●プロクター・アンド・ギャンブル シンシナティ本社 グローバル・マーケティング・オフィサー ジェームズ・R・ステンゲル／シンシナティ大学 助教授 アンドレア・L・ディクソン／シンシナティ大学 教授 クリス・T・アレン
〈イエスから逆算する交渉術〉 3Dネゴシエーション ●ラックス・セベニアス プリンシパル デイビッド・A・ラックス／ハーバード・ビジネススクール 教授 ジェームズ・K・セベニウス
│Serial Article│
〈有望な若者の期待に応える〉 企業が魅力的であるために ●クレアモント大学院大学 教授 ピーター・F・ドラッカー
│HBR Case Study│
〈マーケティング倫理の境界〉 パブリシティを装った広告はどこまで許されるのか ●［ケース・ライター］HBRシニア・エディター M・エレン・ピーブルズ
MY OPINION ●［コメンテーター］マスターフーズUSA 社長 ボブ・ガムゴート／ウィスコンシン大学 助教授 ミッシェル・R・ネルソン／アメリカ連邦取引委員会 委員 モゼール・W・トンプソン／ヒル・ホリデー・コナーズ・コスモプロス 社長兼CEO マイク・シーハン
│BRAIN FOOD│
│BOOKS in REVIEW│
│CHIEF OFFICERS│
