内容説明
戦前に100万部以上の発行部数を誇った「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付けたのか。プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。
目次
はじめに――問題の所在
第１章 婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練
１ 読者のために――婦人雑誌と広告収入
２ 雑誌出版に向けて
３ 「一社一誌主義」宣言のPR効果
第２章 関東大震災以後の「主婦之友」
１ 被災のなかでの宣伝活動
２ 主婦之友社文化事業部の創設
３ 一般公募展への発展
４ ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化
５ 作品紹介から流行案内へ
第３章 昭和前期の洋装普及と婦人雑誌
１ 婦人雑誌の広告媒体としての魅力
２ 彩られる婦人雑誌
３ 流行案内としての広告――色づく女性たち
４ 流行案内から更生服へ
第４章 化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌
１ 戦時下の婦人雑誌に課された広告規制
２ 戦時下に模索される広告表現
３ 広告競争時代からの脱却
第５章 戦争時代の女性の理想美
１ 戦時の理想の女性像
２ 一九三〇年代の化粧品の消費状況
３ 転換期を迎えた化粧品広告
４ 「非常時」の「健康」美人広告をめぐって
５ 美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ
第６章 婦人雑誌メディアの危機管理対策
１ 戦時から戦後へ
２ 危機と対峙する婦人雑誌編集者
３ 一九四〇年代の出版活動の変化
おわりに
あとがき
索引
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
更紗蝦
14
広告の多さ、投稿欄による読者と雑誌の擬似的コミュニケーション、懸賞や付録による読者の獲得など、戦時中の婦人雑誌と現在の子供向け雑誌（学年誌やティーンズ誌）の共通点の多さが興味深いです。著者は『主婦之友』がいかに読者を大切にしていた雑誌か強調していますが、戦時中は「女は本なんか読まなくていい」「婦人雑誌なんか金の無駄遣いだ」という価値観の男性が相当な割合でいたはずなので、女性読者のニーズに合わせるよりも「妻が婦人雑誌を読んでいいかを判断する夫」の価値観に合わせていた可能性があったのではないでしょうか？2015/07/20
