Konsumentennutzen & Heterogenität : Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

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Konsumentennutzen & Heterogenität : Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt (Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung)

Unger, Sina Kristin

ウェブストア価格 ¥15,372（本体¥13,975）
Springer Gabler（2021/03発売）
外貨定価 US$ 69.99
ポイント 139pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 173 p.
言語 GER
商品コード 9783658331603

Full Description

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.

Einleitung.- Grundlagen.- Studie 1 - Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht.- Studie 2 - Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen.- Schlussbetrachtung.