神話のマネジメント―コカ・コーラの経営史

河野 昭三/村山 貴俊【著】

まほろば書房（1997/11発売）

• サイズ B6判／ページ数 361p／高さ 20cm
• 商品コード 9784943974086
• NDC分類 588.4
• Cコード C1034

内容説明

コカ・コーラ神話の解剖。禁酒法で巨万の富を築き、アメリカ文化の代名詞となったコカ・コーラ。本書は、その生誕から世界制覇までのダイナミズムを、一次資料や最新情報を駆使して描いた、コカ・コーラ経営の深層に迫る本格的分析の話題作。

目次

第１章　神話の起源―コカ・コーラの誕生
第２章　神話の礎石―セブンＸとボトリング・システム
第３章　神話の確立―グッドウィルの経営
第４章　神話の成長―国際化と多角化
第５章　神話の規制―ＦＴＣとの争い
第６章　神話の現在―本業回帰の戦略