ＴＨＥ ＦＲＯＮＴＬＩＮＥ ＧＥＮＥＲＡＴＩＯＮ令和シニア―なぜいまＺ世代マーケターは６０代に「未来」を見るのか？

博報堂ストラテジックプラニング局/Ｈａｋｕｈｏｄｏ ＤＹ ＯＮＥ【著】

宣伝会議（2026/03発売）

• サイズ 46判／ページ数 279p／高さ 19cm
• 商品コード 9784883356447
• NDC分類 675.2
• Cコード C2063

内容説明

キャリア　人生観　消費　デジタル行動。「引退世代」と「現役世代」の狭間で新しい生き方を開拓する６０代に迫る。

目次

序章　なぜいま”令和シニア”に着目するのか
第１章　”令和シニア”はこうして生まれた
第２章　令和シニアの価値観の現在地―データから読み解くインサイト
第３章　令和シニア×デジタルマーケティングの勝ち筋
第４章　実例を通じて読み解く―令和シニアから広がるビジネスチャンス
第５章　令和シニアを羅針盤に、新マーケットを見立てる

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[pati yayan]

令和シニア世代として、Z世代はどう考えているのか、読んでみたものの博報堂にしては通り一遍の話しか書いていないし、こちらがハッとするような考察もなかったのが残念。

2026/05/02

[H Shimomura]

一般的に、高齢化社会で、ビジネスキツくない？ 人口減少、市場縮小、社会保証費の増大、 定石通りなら、そうかもしれない。 ただこの令和シニア 60代の方って、チャンスがある層です。 トレンドをつかむというか、将来を見据えて、z世代とか若者に目線は行きがち、 お金を持っているこんな世代ありますよ。 という事が詳細に書かれております。

2026/03/29