内容説明
できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
目次
マーケティングへの招待
第１部 環境分析（競争環境；市場環境；流通環境）
第２部 マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価；需要多様性への対応；価値提供と競争優位；新製品開発戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略）
第３部 マーケティング・ミックスの策定（製品政策；価格政策；プロモーション政策；流通チャネル政策）
著者等紹介
池尾恭一［イケオキョウイチ］
慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年、神奈川県生まれ。１９７３年、慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５～０９年、同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。１９９８～９９年、日本消費者行動研究学会会長。１９９９年より『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長。２０１１～１５年、日本商業学会会長。２０１４年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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YHITO
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★★★☆☆ 基礎全般が分かりやすく書かれている。2017/08/13
