内容説明
ブランドを通して消費者と企業の「いい関係」づくりを目指す―ブランドへの取り組みはいまや経営の重要課題のひとつである。ブランド研究の第一人者たちが最新の理論と実際を集大成した。ここに、二十一世紀を見据えるマーケティングの原点がある。
目次
第１部 開題―いまなぜブランドなのか？
第２部 理論―ブランド研究の理論的枠組み
第３部 動向―ブランド評価・調査方法の動向
第４部 事例―ブランド評価・診断システムの現状
第５部 展望―ブランド研究の過去・現在・未来
感想・レビュー
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たばてー
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3.82018/11/27
