出版社内容情報
彼ら・彼女らは「シニア」ではない。「新しい大人」である！台頭する167兆円のエルダー市場を博報堂の第一人者が徹底解剖。
内容説明
既存の中高年イメージを引きずっていると失敗する。「人生下り坂」から「人生これから」へ。５０＋世代を徹底解剖！
目次
第１章 若者から大人への重心移動
第２章 シニアマーケティングはなぜつまずくのか
第３章 「新しい大人」は何が新しいのか
第４章 「新しい大人市場」の潜在力
第５章 「新しい大人市場」各カテゴリーの生活革新による進化―高齢社会から新しい大人社会へ
第６章 クロスジェネレーションが日本の未来を開く
著者等紹介
阪本節郎［サカモトセツオ］
１９７５年早稲田大学商学部卒。博報堂入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後、商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。２０００年エルダービジネス推進室開設を推進し、２０１１年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て、現在統括プロデューサー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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