内容説明
戦略経営の時代に先駆けたマーケティング・コンセプトの原点。Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗへ寄稿した全２５本の論考を収録。
目次
第１部 一九六〇年代（マーケティング近視眼；購買意欲調査をめぐる狂騒曲；アイデアマンの大罪；製品ライフ・サイクルの活用；岐路に立つブランディング；模倣戦略の優位性；新市場への参入は慎重に）
第２部 一九七〇年代（広告の倫理性をめぐる考察；サービス・マニュファクチャリング；原材料の不足を逆手に取ったマーケティング；サービスの工業化；市場の変化に即したマーケティング）
第３部 一九八〇年代（マーケティングの成功条件は差別化にある；無形性のマーケティング；市場のグローバリゼーション；顧客との絆をマネジメントする）
第４部 一九九〇年代（広告は夢を売るもの）
第５部 二〇〇〇年代（マーケティングの針路（インタビュー））
補遺（資本主義時代に成功するビジネスパーソン像；企業の社会的責任にまつわる危うさ；冷戦の雪解け；技術から科学への主役交代；産業界がジョンソン大統領を支持する理由；社会から孤立するアメリカ産業界；プロフェッショナル・マネジャーの条件）
著者等紹介
レビット，セオドア［レビット，セオドア］［Ｌｅｖｉｔｔ，Ｔｈｅｏｄｏｒｅ］
元ハーバード・ビジネススクール名誉教授。１９２５年ドイツに生まれ、ナチスの勃興と共に一家はアメリカへ移住、オハイオ州デイトンに落ち着き、１９４０年に市民権を得た。１９５１年にオハイオ州立大学で経済学のＰｈ．Ｄを取得した。ノースダコタ大学で最初に教鞭を執り、一貫して教職に携わったが、１９５９年からハーバード・ビジネススクールの教壇に立ち、１９８５年から１９８９年は『ハーバード・ビジネス・レビュー』誌編集長も兼任した。１９９０年に退職。２００６年６月２８日に８１歳で永眠
有賀裕子［アルガユウコ］
東京大学法学部卒。ロンドン・ビジネススクールＭＢＡ（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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このこねこ@年間500冊の乱読家
Mikio Kitayama
Pachi
