出版社内容情報
多数の20代の証言から、彼らのライフスタイルを徹底解剖！20代の価値観を的確にとらえ、消費の主役たちのリアルなホンネを紹介・解説。この一冊が、商品企画・開発の決め手となる！,
内容説明
消費の鍵を握る２０代に狙いをさだめろ！世代ごとにさまざまな特徴に分かれる消費性向―。なかでも、つかみどころがなくとらえにくいのが、２０代の若者たちの欲求だ。本書は、実在する多数の２０代の証言から、彼らのライフスタイルを徹底解剖！２０代の価値観を的確にとらえ、消費の主役たちのリアルなホンネを紹介・解説する。この一冊が、敏感な若者たちのココロを惹きつける商品企画・開発の決め手になる。
目次
１章 他人との「違い」を演出したい―２０代の「お気に入り」グッズ
２章 信じるものは自分の価値観―「常識」にはこだわらない２０代の「気質」
３章 自分の「思い」はこうしてつくられる―購買を決めさせる「情報源」は何か
４章 究極のキーワードは「こだわり」―暮らしぶりや生き方を左右するのは
５章 彼らが「魅力」を感じるとき―なぜ、その店や街で「消費」するのか
