ちくま新書<br> マーケティングに強くなる

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マーケティングに強くなる

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  • サイズ 新書判/ページ数 230,/高さ 18cm
  • 商品コード 9784480069351
  • NDC分類 675
  • Cコード C0234

内容説明

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

目次

はじめに マーケティング発想力を高めよ!
第1章 マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第2章 顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第3章 市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第4章 ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第5章 戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか?
第6章 デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方

著者紹介

恩蔵直人[オンゾウナオト]
1959年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

出版社内容情報

デザイン志向で強くなれ! ビジネスの新潮流を読み解き、現場で考え抜くためのヒントを示す。仕事に活かせる発想力を授ける、ビジネスパーソン必読の一冊。

恩蔵 直人[オンゾウ ナオト]

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