内容説明
日本企業が中国進出で成功するカギ―それは、ダイレクトマーケティングにあり！著者が世界一の企業情報サービス会社Ｄ＆Ｂで培ったマーケティングのノウハウを凝縮。
目次
第１章 現代中国人消費者の「常識」を知れ（広大な中国では「常識」も一つではない；中国人に「本音」と「建て前」の使い分けはない；中国人は「タダでもらえる」が大好き ほか）
第２章 中国だから通用するマーケティングがある（「日本製」というだけで箔がつく；「よいものを作れば売れる」は中国ではありえない；中国人はテレビＣＭを信用しない ほか）
第３章 今すぐできる中国進出シミュレーション！（これから進出するなら、北京、上海よりも内陸部を狙え；日本では「やり過ぎ」のメッセージが中国ではうける；新規顧客獲得と既存顧客の育成は分けて考えよ ほか）
著者等紹介
近藤恵理子［コンドウエリコ］
株式会社グローブリンク代表取締役社長。１９８１年、日本女子大学英文科卒業後、世界最大の企業情報サービス会社、米国ダン・アンド・ブラッドストリート社（Ｄ＆Ｂ）の日本総代理店に入社しビジネスアナリストとして勤務。１９８９年、Ｄ＆Ｂジャパン株式会社設立と同時に移籍。オペレーションディレクターとして国内外のクライアント向けに日本企業の調査、分析、データベース構築など、日本の企業情報の配信に尽力。２０００年、代表取締役社長に就任し毎年１０％以上の業績拡大を継続。数多くの日本企業の情報活用アドバイザーとして顧客企業の成長を支援（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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