サイエンス・アイ新書 マンガでわかる行動経済学 いつも同じ店で食事をしてしまうのは？なぜギャンブラーは自信満々なのか？

著者名：ポーポー・ポロダクション【著】

SBクリエイティブ（2016/10発売）

• ISBN：9784797381030

内容説明

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▼本書の内容
自分では冷静かつ理論的に行動しているつもりでも、実は感情的に動いていて、
知らず知らずのうちに財布のヒモをほどいていることがあるので。
本書では感情的に動く経済の話、行動経済学について具体的な事例を多数紹介しながら、
マンガでわかりやすく解説します。損をしたくないヒト、必見です！！

序章 行動経済学とは?
・なぜいつも同じ店で食事をしてしまうのか？
・もし給料が突然下がったとしたら？
・女性の顔があるとお金が集まる など

第1章 不思議な経済心理
・値札が赤いとついつい買ってしまう
・人は「竹」が好き
・なぜマッサージ屋は時間制なのか？ など

第2章 合理的な判断を阻害するシステム
・私たちの直感はしばしば間違う
・最初に提示された数字の影響を受ける
・直前に聞いた話が行動を促進させる など

第3章 私たちはなんでも「比較」し、そして「マネ」をしたがる
・人は他人との比較で幸福度を感じる
・ものの価値は今日と明日では大きく違う
・「無料」の魔力と危険性 など

第4章 投資とギャンブルの行動経済
・恐ろしいオランダの宝くじ
・なぜ男はギャンブルにハマるのか？
・最終レースが近づくと大穴を狙う心理 など

第5章 行動経済学を応用した戦略
・プレゼンでは捨て案が重要
・売りたいものを売るためには「特上」をつくる
・フランスの曲を流すとフランスワインが売れる など

▼こんな方に特にオススメ
・脱サラして新規ビジネスを立ち上げたいと思っている方
・ふだんから人間の行動に関心をもっている方
・人間の行動心理を踏まえたプレゼン資料をつくりたいと思っている方
・自分だけは損をしたくない! とつい考えてしまう方

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[犬こ]

松竹梅の法則、女性を広告党にすると消費者金融の利用率が上がる等々、よく知られた情報を寄せ集めた本となります。日本人が好む数字は「7」「3」、嫌いな数字は「9」「0」この知識は何かの役に立ちそう。

2016/04/23

[マルレラ]

人は理論的に行動しているつもりでも、感情によって動いている場面が多くある。経済活動において思いがけず感情で動いてしまう人間の認知傾向や行動特徴を導き出し、研究する学問が行動経済学であり、本書で分かりやすいイラストとともに様々な例が紹介されています。 行動経済学では、人は本能的に「損失回避の傾向」があることが大前提にあることを理解しました。その中でも特に、本書で紹介されているディアゴスティーニの販売戦略は行動経済学を絶妙に取り入れていて、例としてとても分かりやすかったです。

2023/10/31

[はる坊]

面白かったー！行動経済学により興味が出てきた！これからの生活に役立ちそうなことがいっぱい書かれてる。おすすめ。

2015/02/01

[Aby]

行動経済学の入門書を読むための入門書．見開き1項目で，左が文章，右がマンガ．つまり本の半分はマンガ．現実の行動に即してキーワードを説明しているので，「あるあるｗｗ」と納得できる．

2015/03/18

[moto]

行動経済学についての本。マンガで分かるとされているが、マンガというよりも見開きの文章とイラストで説明をしている形。 行動経済学は、人は常に合理的な選択をする前提の経済学とは異なり、人の心理や行動特性からも説明をするという心理学に近い非常に面白い学問です。ただ、有名どころの本は翻訳本で硬い表現も多いので、挫折する人も多い気がします。 まずは、こういった本でイメージをつかむのも良いかもしれません。

2020/01/04