Innovationsmanagement in der PR : Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

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Innovationsmanagement in der PR : Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert

Ruppert, Anna Katharina

ウェブストア価格 ¥12,500（本体¥11,364）
Springer VS（2017/07発売）
外貨定価 US$ 59.99
ポイント 113pt

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製本 Paperback:紙装版/ペーパーバック版／ページ数 378 p.
言語 GER
商品コード 9783658189747
DDC分類 302.2

Full Description

Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

Zwischen Beziehungspflege und Innovationsmanagement: Berufsfeld PR im Wandel.- Professionalisierungstheoretische Perspektive der PR-Berufsfeldforschung,- Diffusionstheorie und managementpraktische Perspektive.- Integratives Modell für das Management von PR-Innovationen.- PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert.- Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen.