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Aufgrund fehlender Marktforschung über das Tagesausflugsverhalten in Österreich angesichts einer starken Konzentration auf den übernachtenden Tourismus, ist die Struktur der Zielgruppe "Tagestouristen" in Österreich noch weitgehend unbekannt. Laut internationalen Studien sind städtische Destinationen von der Angebotsstruktur her für den Tagestourismus sehr geeignet; bis zu 70% der touristischen Frequenzen entfallen in Städten auf dieses Gästesegment. Basierend auf einer empirischen Studie, in der Tagestouristen in der Stadt Graz befragt wurden, beschreibt diese Arbeit die Struktur eines typischen Tagesbesuchers in der Stadt im Bezug auf die soziodemographischen Merkmale, das allgemeine Reiseverhalten, die Motive des Aufenthaltes, die Ausgaben, die Verkehrsmittelwahl und das Informationsverhalten vor Reiseantritt und vor Ort. Ziel dieser Arbeit ist es, nach der Erstellung eines klaren Profils von Tagestouristen, Handlungsempfehlungen zur Strategie und zum Marketing-Mix in den Quellgebieten und in der Stadt selbst abzuleiten, um diese Zielgruppe effizienter und spezifischer bewerben zu können.
