現代のワイン・マーケティングとサプライチェーン管理：グローバルな視点 Contemporary Wine Marketing and Supply Chain Management : A Global Perspective

現代のワイン・マーケティングとサプライチェーン管理：グローバルな視点<br>Contemporary Wine Marketing and Supply Chain Management : A Global Perspective

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現代のワイン・マーケティングとサプライチェーン管理：グローバルな視点
Contemporary Wine Marketing and Supply Chain Management : A Global Perspective

Flint, Daniel J./ Signori, Paola/ Golicic, Susan L.

ウェブストア価格 ¥41,956（本体¥38,142）
Palgrave Macmillan（2015/12発売）
外貨定価 US$ 199.99
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製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 245 p.
言語 ENG
商品コード 9781137492425
DDC分類 663.200688

Full Description

Contemporary wine marketing practice is changing rapidly due to the intensity of industry competition, the emergence of numerous media options, and the dynamics of market segments. As new wineries emerge onto the global stage, both they and the entrenched firms must remain well-informed and leverage the latest marketing and sales approaches in order to succeed.

Contemporary Wine Marketing and Supply Chain Management intricately weaves academic knowledge, practical insights, and firsthand wisdom from wine executives around the world. Drawing on over 200 interviews and visits with winery owners, executives and managers in five countries, industry experts across marketing and supply chain management examine successful marketing frameworks as they apply to growers, wineries, distributors, and retailers. Combined with contemporary expertise in brand management, sales, research, social media, this book explores exciting and effective business practices and offers contemporary marketing ideas that will help wineries thrive.

List of Tables

List of Figures
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Acknowledgements

Introduction

1. A Global Overview of Wine

2. Forms of Markets

3. Organizational Foundations

4. Relationships

5. Innovation and Experimentation

6. Sustainability

7. Brand Management Fundamentals
8. Supply Chain Design

9. Market Research

10. Contemporary Branding Tactics

11. Toward Communication 4.0

12. Selling

13. Supply Chain Management

14. Performance Diagnosis

15. Conclusions and the Future of Wine Marketing and SCM