戦略的メディアプランニング

ランカスター，ケント・Ｍ．〈Ｌａｎｃａｓｔｅｒ，Ｋｅｎｔ Ｍ．〉/カッツ，ヘレン・Ｅ．【著】〈Ｋａｔｚ，Ｈｅｌｅｎ Ｅ．〉/岸 志津江/竹内 聖【訳】

日経広告研究所（1992/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 370p／高さ 21cm
• 商品コード 9784930745149
• NDC分類 674.6
• Cコード C3034

目次

第１章　概況
第２章　媒体の基礎概念
第３章　媒体ビークルと広告のオーディエンス
第４章　広告環境の分析
第５章　マーケティング目標、広告目標、メディア目標及び広告予算
第６章　広告媒体の戦略的考察
第７章　媒体別オーディエンスと料金のデータ源
第８章　印刷媒体の評価
第９章　電波媒体の評価
第１０章　ケーブルＴＶとニューメディアのプランニング及び評価
第１１章　混合媒体の評価
第１２章　最適媒体計画の開発
第１３章　ＡＤＦＬＯＷを使った媒体計画のサマリー作成
第１４章　広告プランニングモデルの開発
第１５章　研究発展への提言