内容説明
今後の広告の在り方を問う新コンセプト「ＩＭＣ」を、日本的視点を加えて電通から初めて日本に紹介し、広告・マスコミ界の発展に一石を投じる。
目次
序章 ＩＭＣとは何か
第１章 なぜいまＩＭＣなのか―ＩＭＣ誕生の経緯
第２章 マーケティング・コミュニケーションはどのような働きをするか―ＩＭＣの機能
第３章 ＩＭＣ戦略をどう始めたらよいか―ＩＭＣの基本条件
第４章 すべては戦略から始まる―ＩＭＣ戦略の立案
第５章 ＩＭＣを伝える―戦略からクリエーティブ展開へ
第６章 ＩＭＣ戦略の経費をどう考えるか―新しい報酬システム
第７章 コミュニケーションの成果をどう測るか―ＩＭＣの効果測定
第８章 消費者の反応を測定する―効果的な双方向コミュニケーション
第９章 ＩＭＣ戦略を阻む壁は何か―阻害要因
第１０章 本当にＩＭＣは実践可能なのか―二つのケーススタディ
