内容説明
音・動き・色彩等の新しい商標に対応した新商標法や施行後の実務、新審査基準、地理的表示法等に対応！ブランドマネジメント組織の立ち上げ方、社内向けの商標使用基準や社内研修等、商標（ブランド）の浸透を促し、効力を発揮するための具体的な対応策を披瀝。ブランドの管理・活用のためのマーケティングを意識した法務がわかる実務的手引書！
目次
第１章 ブランド戦略とブランドマネジメント
第２章 商標権の取得
第３章 商標権取得までの手続
第４章 商標権の管理・活用
第５章 商標権の権利行使
第６章 商標法以外による「ブランド」の保護
