内容説明
経営環境や広告媒体環境など大きく変化する広告ビジネスに取り組んでいく際の基本的な知識や考え方、実務のポイントなどを全項目図解で紹介。第一線の広告実務家による実用的な内容。実務マニュアルとともに、広告ビジネスの研修テキストとしても活用できる。
目次
第１章 広告ビジネスの基礎
第２章 広告の戦略立案
第３章 表現戦略とプランニング
第４章 マスメディア戦略とプランニング
第５章 プロモーション・ＣＣ・イベント戦略とプランニング
第６章 インタラクティブメディア戦略とプランニング
第７章 グローバル戦略とプランニング
第８章 これからの広告
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
tuppo
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広告制作、の段取りコンセプトを具体に落とし込む作業としてswotがありポジショニングがありという4pの実践。2014/01/16
