内容説明
日本の広告会社で３０年余をマーケティングセクションで活躍してきた著者による、現場で使える知識の解説書。
目次
第１部 マーケティングを理解するために（マーケティングとは何か；日本の商いとマーケティング；さまざまな手法があるマーケティング；ブランドとブランディング）
第２部 マーケティング戦略を立案するために（マーケティング戦略立案の基本；市場環境分析；課題の設定；マーケティング戦略の実際；商品戦略；広告戦略；流通・販売戦略；ＰＲ戦略；マーケティングリサーチ）
著者等紹介
井徳正吾［イトクショウゴ］
１９７５年早稲田大学第一文学部卒業と同時に博報堂に入社。マーケティングセクション一筋に歩み、企業や商品のブランディング、新商品開発などに従事。今でもロングセラーを続ける開発商品は多い。２００３年から社内のシンクタンクに異動し、メディアの未来生活を研究。２００６年より早稲田大学講師。２００９年より公立大学法人宮城大学事業構想学部特任教授。２０１１年４月より文教大学情報学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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