内容説明
マーケティングの基本知識２５９項目を図解。
目次
第１章 マーケティング理論・概念編
第２章 分析編
第３章 戦略立案編
第４章 商品施策編
第５章 流通・販売施策編
第６章 広告施策編
第７章 インターネット施策編
第８章 マーケティングリサーチ編
著者等紹介
井徳正吾［イトクショウゴ］
１９７５年早稲田大学第一文学部心理学科卒業。同年、博報堂入社。以来マーケティングセクション一筋に歩む。企業戦略やマーケティング戦略の立案作業と同時に、新商品開発にも多数携わり、今でもロングセラーを続ける商品は多い。２００３年１２月、博報堂ＤＹメディアパートナーズの設立と同時に異動し、現在メディア情報開発部長
坪井克諭［ツボイカツトシ］
１９９７年東京大学教養学部教養学科卒業。同年、博報堂入社。第２マーケティング局配属。以来、トイレタリー、自動車、飲料、食品、旅行、ＩＴ機器など幅広い業種にわたるマーケティングリサーチ・プランニング、ブランド戦略立案業務に従事。マーケティングプランニングやブランド戦略立案業務に従事する傍ら、博報堂ワークショッププロジェクト（ＨＯＷプロジェクト）のファシリテーターとして、ビジネスワークショップを多数立案・実施。社内のファシリテーター育成研修の講師も勤める。現在、第２マーケティングセンターストラテジックプラニングスーパーバイザー兼アカウントプラニング推進室ＨＯＷプロジェクトファシリテーター
中尾真範［ナカオマサノリ］
１９９３年京都大学文学部哲学科卒業。同年、博報堂入社。以来、マーケティングセクションで、商品開発、コミュニケーション戦略立案、ブランディングなどに従事。食品、トイレタリー、家電、コンビニエンスストア、サービス業など、様々な業種を担当する。また、博報堂が２００３年に発表した、地域ブランドの形成・強化で地域活性化を実現するプログラム「地ブランドＰＲＯ」の開発に主任研究員として参画。観光地の観光ブランド力を測定する調査手法「観光ブランドアナライザー」の開発にあたっては、その中核を担う。現在、関西支社マーケティングセンターストラテジックプラニングディレクター
山口恒之［ヤマグチヒサシ］
１９９１年慶應義塾大学経済学部卒業。同年、博報堂入社。以来マーケティング戦略立案を専門分野として、食品、流通、自動車、事務機器、電機、通信、ゲームなど幅広い分野にわたる企業のマーケティング戦略構築に従事。２００３年神戸大学大学院ＭＢＡプログラム（専門職大学院課程）に入学し、マーケティングのさらなる深化・研究を行う。また２００４年にはフランスの商学大学院であるＥＳＣＰ‐ＥＡＰに交換留学し、ヨーロッパにおけるマーケティング実務のケースを学ぶ。２００５年３月神戸大学大学院ＭＢＡプログラム修了。現在、関西支社マーケティングセンターストラテジックプラニングディレクター（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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