内容説明
テレビＣＭ、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての１０のアプローチを、解決策として実践的に紹介。
目次
第１部 問題（マスメディアの終わり―「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」；テレビＣＭを蝕みつつあるものは？―クリエイティビティ（という名の無駄）
マス広告の崩壊―「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳 ほか）
第２部 解決策（変貌する消費者を再考する―今日の消費者についての１０の教義；ブランディングを再考する―ニューブランディングの７つの特性；広告を再考する―「未来を開く鍵は、しばしば過去にある…」 ほか）
第３部 １０の新しいアプローチ（インターネット―「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい…」；ゲーム―「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は…」；オンデマンド視聴―「メディア接触における最大の変革のひとつは…」 ほか）
著者等紹介
ジャフィ，ジョセフ［ジャフィ，ジョセフ］［Ｊａｆｆｅ，Ｊｏｓｅｐｈ］
現在、ニューマーケティング分野におけるコンサルタント、講演者として世界中を飛び回る。ＭＳＮ、Ｇｏｏｇｌｅ、Ｒｅｕｔｅｒｓ、ＣＮＥＴ Ｎｅｔｗｏｒｋｓ、ＥＳＰＮ、アメリカ広告業協会などをクライアントとする、ｊａｆｆｅ，Ｌ．Ｌ．Ｃ．代表。これ以前には、広告会社ＴＢＷＡ
織田浩一［オリタコウイチ］
デジタルメディアストラテジーズ社代表。広告ビジネスコンサルタント。米シアトルを拠点とし、欧米の新広告手法・メディアテクノロジーの調査・コンサルティングサービス、講演活動、執筆を行う。日本広告主協会、宣伝会議、Ｗｅｂ広告研究会をはじめ年間２０以上の講演をこなし、現在、宣伝会議、日経ＢＰオンライン、ＷｅｂＤｅｓｉｎｇｉｎｇ、翔泳社ＭａｒｋｅＺｉｎｅなどでコラム連載中。ブランデッドエンターテイメントやＣＧＭ、オープンソースマーケティング、Ｗｅｂ２．０、バイラルなど、広告の近未来手法に焦点を置いたブログとメルマガＡｄ Ｉｎｎｏｖａｔｏｒを展開し、広告界のアルファブロガーとも呼ばれている
西脇千賀子［ニシワキチカコ］
ライター。米国バーモント大学経済学部卒業。米国ニューヨーク市立大学経営学修士（ＭＢＡ）取得。外資系広告会社に勤務後、２００２年にフリーのライターとなる。現在、米国オレゴン州にある自然医科大学に在学中。健康や自然医学、またマーケティングや広告など幅広い分野で執筆を行う
水野さより［ミズノサヨリ］
デジタルメディアストラテジーズ社リサーチスペシャリスト。武蔵工業大学環境情報学部環境情報学科卒業。２００１年インタービジョン（現フロンテッジ）に入社。メディアプランニング、ＰＲマネージメントを担当。２００５年５月ワシントン大学マーケティングサーティフィケート取得後、ＤＭＳにてリサーチスペシャリストとして活躍（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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mkt
くりりんワイン漬け
ぷるぷる
ryoma
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