目次
第１章 マーケターにとっての消費者や顧客とは何か？（マーケターにとっての消費者とは何か？；消費者政策にみる消費者利益 ほか）
第２章 社会的に再生産される生産者と消費者（産業社会と消費社会とは何か？；消費者のニーズやウォンツに適合した販売の標準化 ほか）
第３章 消費者行動の概念モデル（消費という行動；消費に到達するプロセスの理論―消費者行動基礎理論の開示 ほか）
第４章 消費者特性の理解（消費者の人格；消費者のライフ・スタイルと態度 ほか）
第５章 市場細分化戦略と消費者行動論（市場細分化と標的市場；消費者行動と市場細分化 ほか）
著者等紹介
北原明彦［キタハラアキヒコ］
１９８０年３月明治大学経営学部卒業。同年４月同大学大学院経営学研究科博士前期課程入学。１９８２年３月同大学院同研究科卒業。１９８３年４月同大学院同研究科博士後期課程入学。１９８７年３月同大学院同研究科単位取得退学。同年４月熊本学園大学（旧熊本商科大学）商学部専任講師着任。１９９０年４月同大学同学部助教授。１９９６年４月同大学同学部教授
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
