目次
第１章 マーケティングと概念の変遷
第２章 共生マーケティングのフレームワーク
第３章 共生マーケティングにおけるＩＭＣ戦略
第４章 消費者行動モデルの流れと新しいモデルの提言
第５章 マーケティング情報収集分析システム
第６章 商品戦略とコモディティ・コーディネーション
第７章 ブランド戦略とブランド・エクィティの把握
第８章 コスト・マネジメントと価格戦略
第９章 流通チャネル戦略
第１０章 コミュニケーションと広告
第１１章 媒体戦略と広告表現戦略
第１２章 マーケティング・コミュニケーションの諸ツール
