コーズ・リレーテッド・マーケティング―社会貢献をマーケティングに活かす戦略

世良 耕一【著】

北樹出版（2014/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 237p／高さ 21cm
• 商品コード 9784779304163
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

コトラーが予測したマーケットにおける重大な進展のひとつである、企業の社会貢献活動をマーケティング活動の一環と位置づけるコーズ・リレーテッド・マーケティングに着目し、その定義や位置づけ、その実施時の効果や留意点などを検

目次

第１章　コーズ・リレーテッド・マーケティングとは
第２章　コーズ・リレーテッド・マーケティングの効果
第３章　コーズ・リレーテッド・マーケティングとＣＳＲ
第４章　コーズ・リレーテッド・マーケティングのマーケティング研究における位置づけ
第５章　コーズ・リレーテッド・マーケティングを用いた戦略の検証
第６章　コーズ・リレーテッド・マーケティング実施時の留意点とその検証
第７章　日本でのコーズ・リレーテッド・マーケティング受容に必要な俯瞰

著者等紹介

世良耕一［セラコウイチ］
１９６４年生まれ。東京都出身。１９８７年慶應義塾大学経済学部卒業。大和銀行（現りそな銀行）入行。１９９２年ニューヨーク大学経営大学院修了（ＭＢＡ、大和銀行より派遣）。１９９４年函館大学商学部専任講師。２０００年同助教授。２００３年北海学園大学経営学部助教授。２００６年東京電機大学工学部人間科学系列助教授（２００７年より准教授に名称変更）。現在、同教授（２０１１年より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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