ライフスタイル探検隊 「語り合うマーケティング」が未来を拓く

上野 和夫/望月 祐佳【著】

現代書林（2019/09発売）

• サイズ B6判／ページ数 200p／高さ 19cm
• 商品コード 9784774518053
• NDC分類 675.2
• Cコード C0034

内容説明

若者の思いがわからない！若者に価値が伝わらない！ギャップがあるのはわかっていても具体的にはわからない！ライフスタイル探検隊の若い人たちと語り合うと経営者やマネジメント職の想像を超えたところにいる未来のエース顧客のリアルな姿が見えてくる。

目次

第１章　ライフスタイル探検隊とは―顧客と企業が語り合う新スタイルのマーケティング（ライフスタイル探検隊のアウトライン；ライフスタイル探検隊セッションでの印象的なエピソード；ライフスタイル探検隊との交流で得られるメリット）
第２章　なぜＦ１層に支持されないのか―未来のエース顧客となる２０代・３０代女性の心をつかむには（どうしたらＦ１層の行動特性をつかめるのか；Ｆ１層のフェイバリット（お気に入り）を探る
体験しなければ本当の価値はわからない）
第３章　共感でつながる若者のコミュニティ活動―若者コミュニティはなぜ大きなパワーとなって広がっていくのか（さまざまなコミュニティのミッションと活動；コミュニティは自己実現と学びの場；もう一つの探検隊座談会　僕らはスマートエイジング探検隊）
第４章　「語り合うマーケティング」から戦略の実現へ―変化を察知し、未来をデザインするための最強のマーケティングとは（マーケット創造型企業が実践していること；未来への扉を開く６つの条件）
スペシャル対談　株式会社三越伊勢丹ホールディングス特別顧問・石塚邦雄×望月祐佳　ユニバーサル社会の実現に向けて

著者等紹介

上野和夫［ウエノカズオ］
株式会社ドリームインスティテュート代表取締役社長。１９７４年に一橋大学卒業後、株式会社西武百貨店に入社。広範囲にわたる人事分野を経験後、新人事制度導入プロジェクトリーダー、人材開発部長を歴任し、２００１年に同社１００％出資の人材育成子会社キャリアオン代表取締役社長に就任し、グループ内外にわたる人材育成事業を展開する。その後、２００８年に株式会社ドリームインスティテュートを設立し、代表取締役社長に就任。同社設立と同時に、カフェ＆ラーニングスタジオ（本郷三丁目）にて、マーケット創造型の挑戦的風土を創りたいと願う企業の変革リーダー育成と経営改革を同時に進めるマインドストレッチセッションを開講。さらに２０１３年より、同セッションのマーケティング講座としてライフスタイル探検隊セッションをスタートする。２０１９年に開講した異業種交流型未来創造セッションでは、ライフスタイル探検隊と複数企業の受講生が同時に交流する新スタイルのセッションもスタートさせる

望月祐佳［モチズキユカ］
ライフスタイル探検隊リーダー。１０代で体調を崩し、食の大切さや食の可能性に関心を持ち、跡見学園女子大学在学中の２０１０年に、食のコミュニティであるＭｅａｌｉｎｋ（ミーリンク）を学生団体として発足させる。２０１２年に同大学卒業後、専門学校へ入学し、翌年には精神保健福祉士の資格を取得。２０１６年にはＭｅａｌｉｎｋを一般社団法人化し、代表理事に就任する。Ｍｅａｌｉｎｋは管理栄養士をはじめ、食に関心の高いスタッフが所属し、さまざまな企業や機関と連携し、食育をはじめとするプログラムを展開している。２０１９年現在、Ｍｅａｌｉｎｋを運営しながら専門学校で栄養学を勉強中。また、ウイメンズ日本酒会代表として名酒センターなどで、日本酒の魅力を発信中である。２０１３年よりドリームインスティテュート「ライフスタイル探検隊」プロジェクトのリーダーとして、さまざまな企業とセッションを実施している。農水省後援「大地の力コンペ」奨励賞、住友生命「ヤングジャパンアクション」奨励賞などを受賞している。通称もちゆか（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[白湯]

ライフスタイル探検隊を通してF1層の当事者意識・感性・心境のリアリティを学ぶことができる。なるほど。

2020/04/13