内容説明
近年、重要性がますます高まるスポーツマーケティングについて、事例に基づいてわかりやすく解説。海外ビッグクラブの経営戦略、近年盛り上がりをみせるスポーツツーリズムの事例と分析、グローバルに展開されるスポーツビジネス現場の実際、地域スポーツ政策の変遷など、国内外のスポーツマーケティングを理解する上で格好の入門書。
目次
１ バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察―ウリ・ヘーネスマネージャー就任時（１９７９年）以降の時系列分析（研究目的と方法；先行研究のレビュー ほか）
２ スポーツマーケティング論（スポーツツーリズム；スポーツによるシティーマーケティング）
３ スポーツマーケティング進化論（日本と海外におけるスポーツビジネスの格差；スポーツマーケティングにおける２つのサイド ほか）
４ 地域マーケティング論（日本の地域スポーツ政策―なぜ今、地域スポーツへの期待が高まっているのか；地域スポーツをめぐる政策の変遷 ほか）
著者等紹介
相原正道［アイハラマサミチ］
１９７１年生まれ。筑波大学大学院体育科学研究科スポーツ健康システム・マネジメント専攻修了。現在、大阪経済大学人間科学部教授
林恒宏［ハヤシツネヒロ］
１９７３年生まれ。札幌国際大学大学院観光学研究科観光学専攻修了、修士（観光学）。現在、大阪成蹊大学マネジメント学部准教授
半田裕［ハンダヒロシ］
１９５６年生まれ。甲南大学法学部法学科卒業。現在、大阪経済大学人間科学部教授
祐末ひとみ［スケスエヒトミ］
１９８２年生まれ。大阪体育大学大学院スポーツ科学研究科修了。現在、びわこ学院大学講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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