マーケティングは他社の強みを捨てることから始まる―いつも失敗するのは「差別化したつもり」だった

森本 尚樹【著】

明日香出版社（2006/11発売）

• サイズ B6判／ページ数 213p／高さ 19cm
• 商品コード 9784756910295
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

ヒットメーカーだけが知っている、他社マネ商品路線ではなく、オリジナル商品で勝負する３つの戦略。

目次

第１章　マーケティングの常識を疑え！（「マーケティングの日本語訳」を疑え！；「ビジネス戦争論」を疑え！　ほか）
第２章　マーケティング戦略を疑え！（「顧客ニーズ」を疑え！；「マーケティング・リサーチ」を疑え！　ほか）
第３章　ヒット商品を生みだす３ステップ法！（独自性の高い商品を作れ！；３ステップ法　ほか）
第４章　マーケティング戦略のまとめ方（マーケティング戦略のまとめ方！；「マーケティング・ミックス」を疑え！　ほか）

著者等紹介

森本尚樹［モリモトナオキ］
１９６２年１２月岡山県生まれ。横浜市在住。マーケティング・コンサルタント、エルブレーントラスト代表取締役。心理学、医療ケースワークを学んだ後に、東京都内の医療機関に勤務。その後マーケティングの知識ゼロで、ベンチャー企業の商品企画部員に転身。以降１８年間、商品企画とマーケティングの現場で実践経験を重ねる。その間には開発予算をもたない、わずか数名の小プロジェクトから、年間１０億円、推定生涯獲得金額は１００億円を超えるであろう商品群を創出。ビジネスパーソンとしての最終経歴は、東証１部上場企業の戦略マーケティング部長。その後、「学びの提供を通してクライアントの問題解決を行う知能顧問集団」をコンセプトとした、エルブレーントラスト株式会社を設立。マーケティング・コンサルタントとしては、「３ステップ法」など、実践経験から生まれた、独自のシンプルな方法を開発し、その普及活動を精力的に行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Humbaba]

他社を真似したとしても，本当に重要なところはコピー出来ない．また，少々の差であってはユーザーは最も信用できる第一人者を選ぶ．そのような勝負の場に持ち込まないようにするためには，相手の強みは完全に無視して，何かに特化させる事が重要になる．

2011/11/28

[fujirin]

●独自性の高い商品を生み出す３つのステップ＞①捨てる→②正反対へ置き換え→③支え／ニーズではなく「問題」で思考：①問題の広さ、②ハピネスの大きさ、③サプライズの大きさ／雑談マーケティングリサーチ／マネ商品は魂の分で負けてる！

2009/08/18

[ochi]

内容は極めて初歩的だが、実践的かつシンプルで使い勝手は良い。これはまた違った表現でのブルーオーシャンへのアプローチだ。研修などで使いたい。

2008/11/09

[m1104m]

マーケティングとは「売れる、儲かる仕組み」という日本語に置き換えて考える。私にとって今までのマーケティングの定義を変えるものでした。是非1読を。

[凌🔥年300冊の読書家🔥]

これは、自分にとって革命的な本だった。マーケティングを一から教えてくれて、そして実践的な考え方やツールを提供してくれた本。これは本棚の一番目立つところにおいて、何度も読みたいしたまにペラペラめくって、またヒントをもらいたい。自分を更に大きくさせてくれる道を示してくれた一冊。感謝。

2013/03/23