内容説明
広告が作動する、とはどのような仕組みなのか。情報論とブランド論に立脚した２１世紀広告の決定的定礎、「事例、社会問題、公共性」についての待望の改訂。
目次
第１章 広告の構造（広告とは何か；ＩＭＣの一側面；広告が非物理的であるという認識；広告の構造についての議論の精緻化；ＩＭＣマネジメントへのインプリケーション；示唆の確認）
第２章 広告効果（ＩＭＣ効果論に向けて；購買時点におけるニーズ―生起する購買「モード」という一視点から見る広告効果；レファレンスのダイナミズム；インテグレーションモデル；「反応」が拓く新しい広告効果の側面；広告とブランド）
第３章 広告の計画（広告計画の混乱とアドバタイジング・ブリーフ；マーケティング計画とＩＭＣ計画；広告予算の理論と論理）
第４章 広告表現（広告表現への諸学からの接近；広告表現とインテグレーションモデル）
第５章 広告の社会性（広告はどのような社会問題と認識されているのか―３つのビッグ・テキスト・データベースの三角測量から；広告の公共性―共視・共感・共同性というマス広告環境維持責任の観点から）
著者等紹介
水野由多加［ミズノユタカ］
関西大学社会学部教授。大阪市生まれ。慶應義塾大学文学部社会・心理・教育学科（社会学専攻）卒業、青山学院大学大学院経営学研究科博士後期課程満期退学。１９７９年（株）電通入社、２００２年依願退社後、京都工芸繊維大学デザイン経営工学科教授を経、２００４年より現職。２００９～２０１０年アメリカミズーリ大学スクール・オブ・ジャーナリズム客員研究員。２００７年より日本広告学会副会長。博士（商学）。日本広告学会学会賞（平成１２年度学術論文部門、平成１６年度学術図書部門：『統合広告論―実践秩序へのアプローチ』）受賞。慶應義塾大学、同志社大学非常勤講師、（一社）日本ＢｔｏＢ広告協会アカデミー、日経広告研究所客員、朝日放送番組審議会委員等兼務（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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