目次
マーケティングとは何か
顧客価値と顧客満足
マーケティング戦略の構図
マーケティング環境の分析
消費者行動の分析１：消費者情報処理
消費者行動の分析２：購買行動
マーケティング・リサーチ
製品戦略
ブランド戦略
価格戦略
流通戦略
マーケティング・コミュニケーション
サービス・マーケティング
リレーションシップ・マーケティング
ソーシャル・マーケティング
著者等紹介
芳賀康浩［ハガヤスヒロ］
１９６８年愛知県に生まれる。１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、青山学院大学教授。専攻、マーケティング論、ソーシャル・マーケティング論。所属学会、日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇなど
平木いくみ［ヒラキイクミ］
１９７５年北海道に生まれる。２００６年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、東京国際大学准教授。専攻、マーケティング論、消費者行動論。所属学会、日本消費者行動研究学会、日本商業学会、日本広告学会、Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｆｏｒ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈなど（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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らっそ
5
復習。というより再構築2021/03/05
