内容説明
知っていれば、誰でも応用できる！データを「取る能力」「分析する能力」「表現する能力」とは？「お客様の目線に立つ」とはどういうことか？「事実を簡潔に伝える」にはどうするか？仕事にすぐ役立つ便利な１冊。
目次
第１章 マーケティングリサーチとは―意外！あなたの身の周りで、こんなマーケティングリサーチが行なわれている（「マーケティングリサーチ」は単なる「リサーチ」とココが違う；マーケティングリサーチの基本は「情報」 ほか）
第２章 マーケティングリサーチを具体的に知ろう―オーソドックスな手法を平易に解説、これを知ればとりあえず「リサーチ通」（“定番中の定番”、直接訪問面接法；“流通には欠かせない”街頭面接調査／計測調査 ほか）
第３章 リサーチャーってどんな人？―リサーチャーは地味な人？でも、その影響力はこんなに大きい（リサーチャーはメッセンジャーであり、アドバイザーでもある；リサーチャーって、街頭でアンケートをとるおばさんのこと？いいえ、本当のリサーチャーはこんなことをします ほか）
第４章 これがマーケティングリサーチのキモ―マーケティングリサーチ４つのステップは、こうして実施される（「企画」はマーケティングリサーチの青写真。ココからすべてが始まる；事前情報を得ないと、そこにはこんな落とし穴が待っている ほか）
第５章 インターネットリサーチは万能か？―インターネットリサーチの欠点を知らなければ、あとで痛い目に会う（インターネットリサーチは「魔法の手法」？いいえ、こんな事例もあります；要注意！インターネットリサーチの会社はよく見て使おう ほか）
著者等紹介
宮嶋和明［ミヤジマカズアキ］
１９６０年生まれ。法政大学法学部法律学科卒業。（株）情報開発研究所調査事業本部、日本ナレッジインダストリ（株）企画開発本部を経て、フリーランスマーケティングリサーチャーとして独立開業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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