日経文庫 ダイレクト・マーケティングの実際 （２版）

ルディー 和子【著】

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部）（1998/11発売）

• サイズ B40判／ページ数 198p／高さ 18cm
• 商品コード 9784532013868
• NDC分類 675
• Cコード C1234

出版社内容情報

きめ細かなマーケティング戦略が求められるいま、ダイレクト・マーケティングの重要性はますます高まっている。本書は、基礎知識、戦略立案、顧客獲得とその維持など実務のポイントを事例を交え詳しく解説する。

目次

１　ダイレクト・マーケティングとは
２　マーケティング戦略のたて方
３　データベースの作成と分析
４　商品戦略とプロモーション戦略
５　ダイレクト・リスポンス広告のクリエイティブ
６　ダイレクト・マーケティングの数字
７　これからのダイレクト・マーケティング