内容説明
日常の購買行動から読み解くはじめて学ぶ人のためのテキスト。
目次
第１章 マーケティングの理解
第２章 マーケティング戦略
第３章 マーケティング・マネジメント
第４章 プロダクト・マネジメント
第５章 プライス・マネジメント
第６章 プロモーション・マネジメント
第７章 チャネル・マネジメント
第８章 グローバル・マーケティング
第９章 マーケティングと社会
著者等紹介
上田隆穂［ウエダタカホ］
１９５３年三重県生まれ。東京大学経済学部卒業、（株）東燃を経て、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。現在、学習院大学経済学部教授、学習院マネジメント・スクール・ヘッドマスター（校長）、経営学博士。専門は、価格戦略、深層心理、プロモーション開発研究
青木幸弘［アオキユキヒロ］
１９５６年群馬県生まれ。学習院大学経済学部卒業、一橋大学商学研究科博士課程単位取得。関西学院大学商学部助教授を経て、現在、学習院大学経済学部教授。専門は、消費者行動分析およびブランド論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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