現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える （第２版）

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現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える（第２版）

石川和男【著】
価格 ¥3,080（本体¥2,800）
同文舘出版（2026/03発売）
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サイズ A5判／ページ数 284p／高さ 21cm
商品コード 9784495650315
NDC分類 675
Cコード C2063

出版社内容情報

マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！

【目次】

第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第10章　マーケティング・チャネル政策
第11章　マーケティング・コミュニケーション政策
第12章　グローバル・マーケティング
第13章　ソーシャル・マーケティング
第14章　マーケティングの新視角

内容説明

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

第１章　マーケティング概念
第２章　マーケティングの歴史
第３章　マーケティング・マネジメント
第４章　マーケティング戦略
第５章　消費者行動
第６章　マーケティング・リサーチ
第７章　ビジネス・マーケティング
第８章　製品政策
第９章　価格政策
第１０章　マーケティング・チャネル政策
第１１章　マーケティング・コミュニケーション政策
第１２章　グローバル・マーケティング
第１３章　ソーシャル・マーケティング
第１４章　マーケティングの新視角

著者等紹介

石川和男［イシカワカズオ］
専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。