出版社内容情報
マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！
【目次】
第１章 マーケティング概念
第２章 マーケティングの歴史
第３章 マーケティング・マネジメント
第４章 マーケティング戦略
第５章 消費者行動
第６章 マーケティング・リサーチ
第７章 ビジネス・マーケティング
第８章 製品政策
第９章 価格政策
第10章 マーケティング・チャネル政策
第11章 マーケティング・コミュニケーション政策
第12章 グローバル・マーケティング
第13章 ソーシャル・マーケティング
第14章 マーケティングの新視角
