出版社内容情報
これからのマーケティングで「予算」や「戦略」よりも大切な法則とは？「おっさんずラブ」など、最新のケーススタディから学ぶ！
目次
序章 ＣＭや広告だけで「火がつかなくなった」のはなぜ？
１ “テレビ”のヒットに学ぶ新しいコミュニケーション―キーワード クラスター／コミュニティ（『おげんさんといっしょ』の大ブレイクはどのように起こったのか；『おっさんずラブ』を大ヒットさせた「コミュニティ」のパワー）
２ “映画”のヒットに学ぶ「口コミの連鎖」の起こし方―キーワード ファンづくり／連鎖反応（『君の名は。』の革命的ヒットが変えたもの；『カメラを止めるな！』の「爆発的に広がる口コミ」の秘密）
３ ＳＮＳからすべてが始まる時代のヒットのセオリー―キーワード メッセージ／個人発信（「伝わるメッセージ」の組み立て方を「日本死ね」から考える；想いをヒットにつなげる方法）
著者等紹介
境治［サカイオサム］
１９６２年福岡市生まれ。メディアコンサルタント。東京大学卒業後、広告会社Ｉ＆Ｓに入社しコピーライターになり、９３年からフリーランスとして活動。その後、映像制作会社ロボット、ビデオプロモーションに勤務したのち、２０１３年から再びフリーランスに。株式会社エム・データ顧問研究員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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