ＢＸストラテジー実践行動経済学２．０―人を動かす心のツボ

國分 俊史/伊原 克将/伊藤 言【編著】

日経ＢＰ（2023/10発売）

• サイズ 46判／ページ数 274p／高さ 19cm
• 商品コード 9784296115754
• NDC分類 336
• Cコード C0033

出版社内容情報

　BXとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。

本書は、「なぜ人が動かないか」を、本能のメカニズムの観点から分析し、社会課題が生じるメカニズムと、BXの市場規模や世界的なトレンドを説明。

人を動かす心のツボの見極め方とそのツボをいかに押すかを解説し、「消費者のSDGs行動を促す」「従業員のウェルビーイングを促す」「投資家のESG投資を促す」「不健康行動を抑制する」「企業の再エネ利用を促すためにルール形成によって社会を変える」といった事例を交えて、経営課題を解決する新しい筋道を示す。

企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、BXを実践できるよう企業経営に使えるツールとしてまとめた待望の書。

内容説明

ＢＸとは、行動経済学・心理学を起点として、人の心に寄り添った形に企業のコミュニケーションのあり方を変革（トランスフォーム）すること。本書は、「なぜ人が動かないか」を、本能のメカニズムの観点から分析し、社会課題が生じるメカニズムと、ＢＸの市場規模や世界的なトレンドを説明。人を動かす心のツボの見極め方とそのツボをいかに押すかを解説し、「消費者のＳＤＧｓ行動を促す」「従業員のウェルビーイングを促す」「投資家のＥＳＧ投資を促す」「不健康行動を抑制する」「企業の再エネ利用を促すためにルール形成によって社会を変える」といった事例を交えて、経営課題を解決する新しい筋道を示す。企業経営の現場で活用可能な行動経済学の最新の知見を体系化し、ＢＸを実践できるよう企業経営に使えるツールとしてまとめた待望の書。

目次

なぜ人は動いてくれないのか
行動経済学２．０の活用が１１兆円市場の取り込みに貢献する
第１部　行動経済学２．０のツール（人を動かす心のツボの見極め方；心のツボの押し方；ナッジや行動経済学に渦巻く疑念）
第２部　行動経済学２．０で企業経営を変える（消費者を変える；従業員を変える；投資家を変える；社会を変える；ビジネスとアカデミアの２つの溝を埋める）