内容説明
欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。「生活者・物・情報のつながり」から生じている。つながるテクノロジーの発展によって、生活者の行動原理は変わった。新たな時代のＲ＆Ｄを推進する博報堂ＤＹホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略。
目次
０１ 生活者の新たな欲求「生活者モード」
０２ 成功事例に生活者モードが見える
０３ 「コト提供ビジネス」への転換
０４ 生活者モードを捕えるビジネス戦略の策定
０５ 生活者モードを捕える新たなマーケティング
０６ 「デジタルロケーションマーケティング」の可能性
著者等紹介
佐藤智施［サトウサトシ］
株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センターグループマネージャー。１９７８年生まれ。大学卒業後、食品メーカー、ＩＴソリューション、外資系マーケティングサービス、Ｍ＆Ａアドバイザリーファームを経て、２０１３年に株式会社博報堂入社。２０１７年４月から出向して現職。主にマーケティング領域の事業戦略・開発、プロダクト開発等のビジネスデベロップメントに従事
大倉幸祐［オオクラコウスケ］
株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センター上席研究員。１９８７年生まれ。大学卒業後、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズに入社し、株式会社博報堂を経て２０１８年より現職。デジタルメディア及びマーケティング領域におけるクライアント支援やソリューション開発を多数経験してきた。近年は、生活のデジタル化によって広がる新たなビジネス領域でのテクノロジーサービスの開発に従事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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