できるＭａｒｋｅｔｉｎｇ Ｂｉｂｌｅ ネット広告運用“打ち手”大全―成果にこだわるマーケ＆販促最強の戦略１０２

寳 洋平/辻井 良太/高瀬 順希【著】

インプレス（2018/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 303p／高さ 21cm
• 商品コード 9784295003205
• NDC分類 674.6
• Cコード C0034

内容説明

今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。

目次

１　準備と計画―環境を知り、成功を定義する（「デュオポリー」の波に乗れ―ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる；Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える　ほか）
２　検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ（機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない；キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする　ほか）
３　ディスプレイ広告―クリエイティブが８割、設定が２割（「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する；喉から手が出るほど欲しいのは誰？―商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする　ほか）
４　Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告―コンバージョンの学習が鍵を握る（Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる；とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む　ほか）
５　評価と改善―成長のためのＣｈｅｃｋ　＆　Ａｃｔｉｏｎ（ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する；見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す―広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」　ほか）

著者等紹介

寳洋平［タカラヨウヘイ］
アユダンテ株式会社チーフＳＥＭコンサルタント。編集・ライターからＳＥＭの世界へ。ＳＥＭ暦１２年目。ＧｏｏｇｌｅアナリティクスやＴａｂｌｅａｕ、データスタジオを活用しながらリスティング広告の設計・運用、コンサルティングを行う

辻井良太［ツジイリョウタ］
ＣＲＡＦＴ株式会社代表取締役・コンサルタント。株式会社ロックオンにてリスティング広告自動入札ツールの導入・コンサルティングを経験後、２０１３年アナグラム株式会社に入社。検索連動型広告の設計・運用をはじめ、ＧＤＮ・ＹＤＮを中心としたディスプレイ広告の運用で、数々の通販企業の売上アップに貢献する。２０１６年３月にＣＲＡＦＴ株式会社を設立

高瀬順希［タカセヨシキ］
アユダンテ株式会社ＳＥＭコンサルタント。ＳＥ、ＳＥＯ、広告運用を経て２０１６年アユダンテ株式会社に入社。大型案件の広告運用に携わり、ＢｔｏＢを中心としたＦａｃｅｂｏｏｋ広告を得意とする。運用型広告の設計、運用、コンサルティングを行い、クライアントのビジネスを支援。広告用の動画編集も担当する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[デビっちん]

機械学習の効率を高めるために、広告文を適宜追加していきます。広告文が増えると表示回数も多くなりますし、検索語句も増えるとのことなので効率よしです。ユニコーン（滅多に見られない優れた広告文）に出会うまで追加していくのです。

2019/11/22

[前田まさき｜採用プロデューサー]

■ネット広告の予算をどこに投じれば儲かるのか？を考えるなら、GoogleとFacebookは必ず候補に入れるべき　■「突き抜けて高い成果を上げる広告文」は存在します。その出現を目指すのが、広告文の作成における第一の戦略。機械学習が「良い」と判断した広告文はずば抜けて伸びる　■ほかの業務に忙殺されているなど、もろもろの事情はあると思いますが、広告文を作らないことにはユニコーンは現れません。運用者は広告文のために時間を使うべきかは、目安があります。1つの広告グループにつき、3〜5本の広告文が必要

2020/07/26

[さぼてん]

手元にほしい。今でも使えるところは多々あります。まだsnsやってないし。 日で見ると変動が大きいので週か月で成績を見たほうがいいですね。

2019/11/20

[shigeki kishimura]

媒体の運用もまたひとつのスキル。

2018/04/22

[Yasomi Mori]

検索広告のセクションのみ斜め読み。《自社の強みを尖らせるのに有効なのはむしろ引き算。「結局のところ、私たちは○○でしかない」。そのように冷静に突き放し、自社を客観的に眺めること》。《機械学習に評価される広告文を作り、ユニコーンを出現させることで表示回数を増やし、大きな成果を狙う。広告文の作成においては、この「ユニコーン戦略」を念頭に置くのが、機械学習の時代に適したアプローチ》。《「自動入札のゴール＝目標コンバージョン単価」は、高すぎても低すぎても成果を下げる原因に》。

2019/11/01