シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉 プロモーション効果分析

守口 剛【著】

朝倉書店（2002/11発売）

• サイズ A5判／ページ数 158p／高さ 21cm
• 商品コード 9784254295061
• NDC分類 673.3
• Cコード C3350

出版社内容情報

消費者の購買ならびに販売店の効率を刺激するマーケティング活動の基本的考え方から実際を詳述〔内容〕基本理解／測定の枠組み／データ／手法／利益視点とカテゴリー視点／データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見／課題

目次

１　プロモーションに関する基本的理解
２　プロモーション効果測定の枠組み
３　プロモーション効果分析のためのデータ
４　プロモーション効果測定のための分析手法
５　消費者間の異質性を考慮したプロモーション効果測定
６　参照価格の個人間異質性と時間的変化を考慮した価格プロモーション効果の測定
７　利益視点とカテゴリー視点を考慮したプロモーション効果測定
８　データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見
９　プロモーション効果測定の課題

著者等紹介

守口剛［モリグチタケシ］
１９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科。経営工学専攻博士課程修了。現在、立教大学社会学部教授。工学博士
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。