出版社内容情報
消費者の購買ならびに販売店の効率を刺激するマーケティング活動の基本的考え方から実際を詳述〔内容〕基本理解／測定の枠組み／データ／手法／利益視点とカテゴリー視点／データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見／課題
目次
１ プロモーションに関する基本的理解
２ プロモーション効果測定の枠組み
３ プロモーション効果分析のためのデータ
４ プロモーション効果測定のための分析手法
５ 消費者間の異質性を考慮したプロモーション効果測定
６ 参照価格の個人間異質性と時間的変化を考慮した価格プロモーション効果の測定
７ 利益視点とカテゴリー視点を考慮したプロモーション効果測定
８ データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見
９ プロモーション効果測定の課題
著者等紹介
守口剛［モリグチタケシ］
１９５７年新潟県に生まれる。１９９６年東京工業大学大学院理工学研究科。経営工学専攻博士課程修了。現在、立教大学社会学部教授。工学博士
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