出版社内容情報
目的に適ったデータを得るために実験計画的に調査を行う手法を解説。〔内容〕リサーチ／調査の企画と準備／データ解析／集計処理／統計的推測／相関係数と中央値／ポジショニング分析／コンジョイント分析／マーケティング・ディシジョン
内容説明
本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。
目次
１ マーケティング課題とリサーチ
２ 調査の企画と準備
３ データ収集
４ データ解析の基礎
５ 統計的推測
６ 相関係数と中央値
７ ポジショニング分析
８ コンジョイント分析
９ マーケティング・ディシジョン
