シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉 マーケティング・リサーチ工学

シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉<br> マーケティング・リサーチ工学

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シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉
マーケティング・リサーチ工学

朝野煕彦【著・監修】/小川孔輔/木島正明/守口剛【監修】
価格 ¥3,850（本体¥3,500）
朝倉書店（2000/12発売）
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サイズ A5判／ページ数 180p／高さ 21cm
商品コード 9784254295016
NDC分類 675.2
Cコード C3350

出版社内容情報

目的に適ったデータを得るために実験計画的に調査を行う手法を解説。〔内容〕リサーチ／調査の企画と準備／データ解析／集計処理／統計的推測／相関係数と中央値／ポジショニング分析／コンジョイント分析／マーケティング・ディシジョン

内容説明

本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

１　マーケティング課題とリサーチ
２　調査の企画と準備
３　データ収集
４　データ解析の基礎
５　統計的推測
６　相関係数と中央値
７　ポジショニング分析
８　コンジョイント分析
９　マーケティング・ディシジョン