出版社内容情報
マーケティングに正解はなくても、客観的な視点を取り込むことで成功の確率は高められる。この本を読めば、コンサルティング会社やリサーチ会社に分析を依頼するときも、どのような分析や手法を依頼すべきか、それらが正しく使われているのか、結果の解釈は妥当かなどの判断ができるようになる。経験や勘に頼らないデータの生かし方が身に付きます。東大はもとより、アメリカやヨーロッパのMBAコースで学ぶマーケティングの戦略の立て方や分析術を文庫で学ぼう！
内容説明
「売上ナンバーワン」という広告には、潜在顧客への訴求効果に加え、すでに購入した顧客に「正しい選択をした」満足感を与える効果がある（消費者行動のプロセス）。無料で１０００円分のギフト券か、７００円で２０００円分のギフト券を選ぶ場合、多くは前者を選ぶ（価格設定）。値引きによる販売促進は、競合企業が追随すれば、先に止めた方が不利になるので、止められなくなる（販売促進）など、ビジネスに即効の基礎知識２０項目。
目次
第１部 市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；消費者行動のプロセス；マーケティング・リサーチ；マーケティング戦略）
第２部 マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品；製品開発で有用な手法と概念；価格設定；プロモーション；販売促進（ＳＰ）
プレイス（流通と営業）
テスト
コントロール）
第３部 現代マーケティング（ＣＲＭ；インターネット；ビッグデータ；ブランド；サービス・マーケティング；顧客は資産）
著者等紹介
阿部誠［アベマコト］
東京大学大学院経済学研究科・経済学部教授。１９９１年マサチューセッツ工科大学博士号（Ｐｈ．Ｄ．）取得後、同年からイリノイ大学助教授に就任。９８年東京大学大学院経済学研究科助教授を経て、２００４年より現職。ノーベル経済学賞受賞者との共著も含めて、マーケティング学術雑誌に英文、和文の論文を多数掲載。０３年にＪｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎからアジア太平洋地域の大学のマーケティング研究者第１位に選ばれる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
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