出版社内容情報
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル……を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
内容説明
被災地、好きなブランド、ふるさと納税、推しのアイドル…を消費することで応援しようとする行動が目立っている。このような新しい「お金の使い方」が社会を動かす大きなエネルギーとなっている。利他的な感情と経済の論理が時に対立し、時に協調する新時代のマーケティング思考のメカニズムを解説する。
目次
第１章 応援消費の広まり
第２章 寄付とボランティア
第３章 ふるさと納税にみる返礼品競争
第４章 世界における応援消費
第５章 交換を創り出すマーケティング
第６章 統治性とマーケティング
著者等紹介
水越康介［ミズコシコウスケ］
１９７８年生まれ。東京都立大学経済経営学部教授。神戸大学経営学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。博士（商学）。専門は市場戦略論（マーケティング論）、インターネット・マーケティング。２０１９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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