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内容説明
業績絶好調のバーガーキング 「マーケティング5カ条」を初公開
ゴールドマン・サックスが約800億円で買収。絶好調バーガーキング社長の初著書
賛否両論で話題をつくる「BKマーケティングの極意」が学べる1冊
巨人マックに宣戦布告！ ブランドの存在を知らしめる戦略を浮き彫りに！
2025年11月、日本のファストフード業界、いや、飲食業界までも揺るがすビッグニュースが飛び込んできました。バーガーキングの日本事業を運営するビーケージャパンホールディングス（ＢＫジャパン）の全株式を、米金融大手のゴールドマン・サックスに売却することが判明したと、大手メディアがすっぱ抜いたのです。
当時の記事では買収額が「700億円規模」と書かれていましたが、実際は約800億円。破格の値が付きました。しかし、1993年の日本初出店から25年以上赤字が続き、バーガーキングは「外資系の失敗ブランド」の烙印を押されていました。そんな逆境を乗り越え、日本のバーガーキングを大きく育てた立役者が、本書の著者である野村一裕氏です。
バーガー業界は、巨人であるマクドナルドが1強であるうえ、バーガーキングには販促にかける潤沢な資金がありません。しかし、「お金はないが知恵はある」。この思いを胸に、インターネット上で賛否両論を巻き起こす「秋葉原 縦読みポスター」や「下北沢店作ってくれや！」「バーガーキングを増やそう」といった作戦を話題化し、次々にヒットさせてきました。
バーガーキングの施策はなぜ人々の心を掴むのでしょうか。本書では、こうしたヒット施策の裏側を、野村氏自身が明かします。バーガーキングファンや、すべてのビジネスマンに参考にしていただける一冊です。
目次
はじめに 「約800億円」の売却劇
第1章 バーガーキング暗黒期
第2章 アンダードッグ、チャンピオンに牙をむく
第3章 反撃の序章「渋谷ゴーストストア大作戦」
第4章 【新店集客術】本気でふざけろ！「下北沢店つくってくれや」
第5章 【競合攻略法】マックに宣戦布告！ 「私たちの勝チ」
第6章 【逆転発想戦略】「BK TOWN ROOM」に引っ越そう
第7章 【コラボの極意】「アーニャ様を喜ばせろ」
第8章 【屋外広告の匠】たった一枚の看板が大バズり
第9章 【物件選びの裏ワザ】「バーガーキングを増やそう」
第10章 【リサーチの新境地】「バーガーキング潜入大作戦」
第11章 野村流マーケティングメソッド
第12章 特別対談 楠木建氏×野村一裕
