コトラーのイノベーション・ブランド戦略：ものづくり企業のための要素技術の「見える化」

著者名：フィリップ・コトラー/ヴァルデマール・ファルチ/杉光一成

白桃書房（2025/10発売）

• ISBN：9784561662112

内容説明

本書は，コトラー博士とファルチ教授が，主として「ものづくり企業」のために，そのイノベーティブな「技術」を「見える化」そして「ブランド化」する実践的な理論と方法論について，豊富な実例（防水繊維の「ゴア・テックス」等）を交えながら紹介し，さらに実務でどう取り組むべきかをまとめている。

ものづくり企業で，技術力には自信があるものの，それをうまくビジネスに活かし切れていないと考えている経営者・営業／マーケティング担当者におすすめ。

【主要目次】
第1章　イングリーディエントのブランディング
第2章　インブランドの基礎
第3章　インテル・インサイド－インブランドの成功事例
第4章　社内でのインブランディングの実行
第5章　インブランディングの成功例
第6章　成功したインブランドの詳細な実例
第7章　インブランドのマネジメントとその評価