１からシリーズ １からのマーケティング・デザイン

著者名：石井淳蔵/廣田章光/坂田隆文

碩学舎（2025/07発売）

• ISBN：9784502200212

内容説明

新たな市場を切り拓く「顧客創造」をキーワードにしたマーケティングの入門テキスト。ビジネスのさまざまな課題についてケースをまじえながら実践的な解決を示す。

目次

第I部 デジタル・マーケティングとは

第1章 デジタル社会のマーケティング―アマゾン
はじめに/アマゾン/リーチとリッチネス/デジタル・マーケティング/おわりに

第2章 デジタル社会の消費者行動―食べログ
はじめに/食べログ/カスタマー・ジャーニー/デジタル・リテラシー/おわりに

第3章 デジタル社会のビジネスモデル―メルカリ
はじめに/メルカリ/プラットフォーム/ネットワーク効果/おわりに

第4章 デジタル・マーケティングの基本概念―無印良品
はじめに/無印良品/協働/マーケティング・ミックス/おわりに

第II部 デジタル・マーケティング戦略

第5章 製品戦略の基本―アップル
はじめに/アップル/デジタル財/IoT/おわりに

第6章 製品戦略の拡張―レゴ
はじめに/レゴ/クラウドソーシング/イノベーション・コミュニティ/おわりに

第7章 価格戦略の基本ー ANA
はじめに/ANA/時期に対応したダイナミック・プライシング/顧客に対応したダイナミック・プライシング/おわりに

第8章 価格戦略の拡張―エアビーアンドビー
はじめに/エアビーアンドビー/消費者間取引のダイナミック・プライシング/電子決済/おわりに

第9章 チャネル戦略の基本―ユニクロ
はじめに/ユニクロ/ダイレクトモデル(直販)/オムニチャネル/おわりに

第10章 チャネル戦略の拡張―ウーバー
はじめに/ウーバー/消費者間取引/シェアリング・エコノミー/おわりに

第11章 プロモーション戦略の基本―ローソンクルー♪あきこちゃん
はじめに/ローソンクルー♪あきこちゃん/トリプル・メディア/コンテンツ・マーケティング/おわりに

第12章 プロモーション戦略の拡張―トリップアドバイザー
はじめに/トリップアドバイザー/クチコミ/共同格付け/おわりに

第III部 デジタル・マーケティングのマネジメント

第13章 デジタル社会のリサーチ―グーグル
はじめに/グーグル/探索的リサーチ/検証的リサーチ/おわりに

第14章 デジタル社会のロジスティクス―ヤマト運輸
はじめに/ヤマト運輸/ロジスティクス/再配達/おわりに

第15章 デジタル社会の情報システム―セールスフォースドットコム
はじめに/セールスフォースドットコム/クラウド/アジャイル開発/おわりに

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[佐島楓]

大学のテキスト。メジャーな商品を例に挙げながら、マーケティングの基礎用語や知識が得られる、親切なつくり。レイアウトも見やすく、好感がもてる。

2018/02/07

[Megumi Ozaki]

卒論の参考書として。 記録用。 マーケティング・ミックス、価値共創のパートナーとしてのユーザー、価格戦略、チャネルの構築、コミュニケーション、顧客理解、関係構築、社会共生のマーケティング、マーケティング3.0

2018/06/05